Youth trends 2008

Peter van Woensel Kooy has published an artikel in the Marketingtribune of the youth trends in 2008. I'm not sure if i totally agree with these trends, but it's a nice list. I'm short in time so therefore it is in Dutch.

1. Social communities en info-inflatie - Het mediagebruik van jongeren levert entertainment op en het gevoel ergens bij te horen. Het deert hen niet dat de kwaliteit van de informatie via online media vaak een stuk lager ligt dan bij klassieke media en de grens tussen redactie en commercie vervaagt.
2. Werk zat - Als het gaat om opleidingen en beroepen, willen jongeren zich niet te veel vastleggen: alle opties open.
3. Geen tijd dus multitasken - Jongere generaties hebben het gevoel dat ze niet genoeg tijd hebben om alle dingen die ze willen doen ook effectief te doen: meer slordigheid.
4. Jumpstyle (2.0) - De jumpstyle-danstrend is bijna ten einde, maar parkour, tecktonik en het 'paardenmeisje' zijn in opkomst.
5. Uitgaan, comazuipen en obesitas - Consumptie is 'niet te weerstaan'.
6. Hockey (en de Rabo) is terug - Terwijl ABN Amro en Postbank averij oplopen, wordt de Rabobank wereldkampioen met de sexy, zelfbewuste hockeydames en door Fatima in te zetten.
7. Wilders-effect: terug in je tribe - De radicale toon van Wilders lijkt simpelweg te veel mensen over één kam te scheren. Een kwart van de jongeren overweegt om uit Nederland te emigreren.
8. Trend uit Parijs: de incroyables - Jonge dandy’s in Fred Perry-polo met smalle das en in strakke broeken ("de nieuwe incroyables") durven te worden uitgescholden vanwege hun persoonlijke stijl.
9. Doutzen & de celeb-branding - Doutzen Kroes en Esmee Denters bewijzen: iedereen is een ster. En C&A scoort dankzij Jan Smit.
10. De terugkomst van de punkrock-chica - Op Lowlands via zangeressen als Lily Allen, Kate Nash en Mia en in het Europese straatbeeld via Converse All Stars, slippers, Vans, Veja fairtrade en kakelbonte Nike Airs.
11. Spelen met porno - De nieuwe preutsheid van kabinet en wetenschappers springt niet over op de jeugd.
12. Al Gore en de laconieke juniorpoliticus - Onder jongeren wortelt het idee dat de wereld zonder actie 'naar de kloten' gaat. De behoefte aan duurzame rituelen en dus ook aan 'merken als bakens' stijgt.

Are kids the early adaptors after the media professionals?

As you will see in the Stranger research micro blogging is a huge micro trend that will develop itself in the future months. Today I found out that the AVRO (Dutch broadcaster) has set up an micro blog concering the Junior Songfestival. Dutch kids can follow the Dutch participants by the messages that they will post by their mobile on the microblog. Very nice initiative.

Sub-spheres

One of the things that I really think we should tackle is locating chatrooms and online communities in different European countries. I mean what is the Hyves of Spain or Italy or are they all on Facebook? Apparently Skyrock is for instance very big in France and Orkut is big in Brazil. I know for instance that in Finland every single teenager is on IRC-galleria.

Same goes for video sites. What are the sub-YouTubes for different genres? I am going to post this to our Facebook group for Stranger.

Emoticons

Hey people,

just saw yesterday at IDFA this amazing Dutch documentary called Emoticons about the ways teenagers girls use chatrooms and discussion boards and MSN in the Netherlands and how it works for many lonely and bullied girls as a tool for finding someone to talk to. The maker - Heddy Honigmann - might be someone to consider as a speaker for the industry meetings. I am thinking of getting in touch with her. I think one of our challenges is how we reach out to these girls.